Maximice sus esfuerzos de marketing para lograr la publicidad suprema

por Paige Townley/Freelancer contribuyente
Se necesita mucho trabajo para organizar y planificar un evento deportivo de cualquier tamaño. Pero, incluso si la planificación es perfecta, no garantiza que los asistentes quieran participar. Es por eso que los esfuerzos de marketing son críticos para el éxito del evento. Sin embargo, identificar las mejores vías para promover el evento a menudo puede ser desalentador, especialmente con todo lo demás en el plato del planificador. Aquí hay algunas sugerencias probadas y verdaderas para llamar la atención sobre un evento deportivo.

Visit Colorado Springs ha utilizado herramientas de marketing fáciles como eventos en vivo como el 2020 Pikes Apex Mountain Challenge.
La fortaleza de las redes sociales

No es ningún secreto que las redes sociales han explotado en los últimos 10 años y se requiere prácticamente en esto
Señale promover cualquier tipo de evento.
El equipo del Consejo de Deportes de Savannah descubrió que era especialmente cierto hace unos años cuando busca publicitar la carrera anual del Bridge de Savannah Bridge. Después de pasar años invirtiendo fuertemente en hacedores impresos en listas que estaban obsesionados, comenzaron a centrarse mucho más en las redes sociales y el marketing digital. También atacaron digitalmente su mensaje a los corredores que han participado en otros tipos similares de razas. “Después de hacer eso, tuvimos un Camiseta Selección de fútbol de Camerún 17 por ciento en participación el próximo año”, dijo el director del Consejo de Deportes, Rob Wells, CSEE. “Nuestra reubicación para centrarse mucho más en las redes sociales fue una gran parte de eso”.

Apalancar patrocinadores

Además de confiar en gran medida en las redes sociales, el Consejo Deportivo de Savannah también se aseguró Camiseta Selección de fútbol de Bélgica de utilizar otros recursos a su Camiseta Borussia Dortmund alrededor. Eso incluyó al patrocinador del título del evento, Enmarket Benefit Stors, que tiene numerosas ubicaciones en el sureste de Georgia y Carolina del Sur, el mercado objetivo del evento. “Pudimos hacer algo de publicidad a través de ellas, tanto en sus tiendas como digitalmente en las bombas de gas, y eso ciertamente tuvo un impacto”, dijo Wells.

Una foto superior de la carrera de Cooper River Bridge muestra cómo numerosos participantes pudieron participar en el evento.
Personaliza tus canales

Si bien las redes sociales son una fuerza dominante, y a menudo preferible, en la promoción de eventos deportivos hoy en día, es esencial recordar que cada canal de redes sociales es diferente. Eso implica que usar una variedad de canales es ideal ya que cada uno puede tener una audiencia diferente. Visite Colorado Springs, por ejemplo, utiliza una variedad de plataformas comunes (Facebook, Instagram y Twitter), pero la organización sabe que el mensaje no siempre se verá igual en cada canal. “Los mensajes de Facebook e Instagram pueden ser un poco más libres y divertidos, pero no usaríamos Twitter de esa manera”, explicó la directora senior de deportes y eventos Cheryl McCullough. “Twitter necesita un mensaje mucho más específico, posiblemente con información particular para el día del evento”.

También puede ser beneficioso pensar fuera de la caja de redes sociales comunes para incorporar otros canales también. Visite a Colorado Springs le gusta utilizar LinkedIn cuando sea posible, así como mensajes de blog en su sitio web, ya que todo puede usarse para promover un evento. “LinkedIn y los mensajes de blog son muy específicos, pero también pueden ser herramientas útiles para expulsar la información a posibles asistentes o asistentes registrados”, agregó McCullough.

Cuando se trata de muchos más canales “fuera de la caja”, Nashville Convention & Visitors Corporation ha comenzado a usar Pinterest. “Pinterest puede ser excelente para los destinos porque las personas a menudo usan ese canal en los viajes de planificación”, dijeron CVB EVP y CMO Deana Ivy. “No piensas en Pinterest como una opción para anunciar, pero es, y puede ser, más auténtico que colocar un anuncio en alguna parte”.

Debido a que cada canal es diferente, también implica que el contenido no siempre se puede copiar a pie en cada plataforma, debe personalizarse para adaptarse a la audiencia particular del canal, agrega Ivy. “Es fundamental usar los canales de manera diferente y desarrollar su contenido hacia ese mercado”, dijo. “Tan numerosos solo publican el mismo contenido exacto en todos sus canales, pero estás hablando con diferentes personas. Si bien Facebook e Instagram son una gran audiencia, otros no son necesariamente los mismos. Hable con cada audiencia en la forma en que desean recibir su información ”.

Promociones interactivas

Además de compartir información o imágenes sobre un evento, las redes sociales también ofrecen una excelente vía para ofrecer oportunidades interactivas que pueden aumentar el interés en torno al evento. Cooper River Bridge Run, un evento anual celebrado en Charleston, S.C., organiza un concurso de diseño de camisetas cada año para generar interés para su evento. A través de las redes sociales, las personas pueden votar por su diseño favorito. Nashville utiliza las redes sociales para obsequios y paquetes de viajes para eventos con frecuencia, al igual que Visit Colorado Springs. “Es una excelente manera de generar competencia para asistir al evento porque alguien puede no ganar boletos, pero el sorteo puede haberlos interesado en asistir”, agregó McCullough.

Los corredores se quedannullnull